Unfassbar anpassbar: IDEAL UniversalLife

Referenzen

IDEAL Lebensversicherung a.G.

Produktrelaunch und Vertriebskampagne

Hintergrund

Mit der Veränderung des Informationsverhaltens wandelt sich auch der Versicherungsmarkt – und das bereits heute. Die IDEAL Lebensversicherung legte deshalb als einer der ersten den Fokus auf Transparenz und Digitalisierung. So entstand das transparente Versicherungskonto: Die deutschlandweit erste Versicherungslösung, bei der sich bis zu vier verschiedene Versicherungen in einem einzigen Konto kombinieren lassen. Der ausgewählte Schutz kann jederzeit transparent online eingesehen und flexibel an den aktuellen Bedarf des Kunden angepasst werden. Ziel der Kampagne war auch die Ansprache einer jüngeren Zielgruppe, die von dem lebensbegleitenden „all-in-one“-Produktkonzept profitiert. Weiterhin sollte der Beratungsprozess für Vermittler einfacher gestaltet und ein alternatives Versicherungskonzept als Antwort auf das Reformgesetz (LVRG) gefunden werden. Dies wurde durch einen komplett digitalisierten und transparenten Verkaufsprozess erreicht, bei dem es keine gedruckten Unterlagen mehr gibt, nicht mal Broschüren!

Agenturleistung

Basierend auf dem Claim „Unfassbar anpassbar“ entwickelte birkenbeul den Produktlaunch und die Vertriebskampagne des innovativen Produkts der IDEAL. Neben der Kreation einer kommunikativen Leitidee sowie der Produktion der Bilderwelt für die Produktidentität, übernahm birkenbeul auch die Entwicklung und Visualisierung von Maßnahmenvorschlägen zur Produktkommunikation für Endkunden und Vertrieb. Kernstück der Kampagne ist eine 100 % digitale Kundenbroschüre mit integrierten real-animierten Filmsequenzen, die je nach Zielgruppe wechseln und auf deren Bedürfnisse passgenau zugeschnitten sind. Konzeption und Umsetzung made by birkenbeul, die Programmierung übernahm die IDEAL selbst. Mit der Kampagne konnte sich die IDEAL als moderner, zukunftsorientierter Versicherer positionieren und sowohl Vermittler als auch Endkunden begeistern.

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