Vorfreude – für die beste Zeit des Lebens

Referenzen

Zurich

Zielgruppenkampagne

Hintergrund

Seit vielen Jahren rücken die sogenannten Best Ager in den Fokus der Zielgruppenansprache, denn sie gelten als qualitäts- und markenbewusst, offen und – dies ist am wichtigsten – sie haben das höchste durchschnittliche Pro-Kopf-Einkommen. Nur mögen sie es überhaupt nicht, in Schubladen mit komischen Namen wie „Silver Surfer“ gesteckt oder bei der Werbung auf ihr Alter reduziert zu werden. Die Herausforderung besteht darin, die Zielgruppe ihren Vorstellungen entsprechend anzusprechen und für die Vorsorgeprodukte zu interessieren. Eine Herausforderung ganz nach dem Geschmack von birkenbeul.

Agenturleistung

Birkenbeul konzipierte und realisierte eine auf die spezifischen Bedürfnisse der Generation 50 Plus ausgerichtete Zielgruppenkampagne für die „beste Zeit des Lebens“.

Die Agentur verwendete hierfür einschlägige Studien zu den Bedürfnissen, dem Medien- und Werbekonsum der Zielgruppe Best Ager. In enger Zusammenarbeit mit erfahrenen Vorsorgeberatern der Zurich sowie Beratern des Vertriebspartners Deutsche Bank wurde das passende Kommunikationskonzept für bedarfsgerechte Altersvorsorgeprodukte entwickelt und umgesetzt. Dieses beinhaltet neben prägnanten Produktinformationen auch das Serviceangebot „Verbraucherinformation: Verfügungen, Vollmachten, Vorlagen“, dass vor allem bei der Zielgruppe auf großes Interesse stößt und das Angebot in großem Maßstab nachfragt. Zur aktiven Kundenansprache dient zudem das emotionale Magazin „Vorfreude“, dessen Inhalt auf die Lebenswelt und die spezifischen Interessen der Generation 50 Plus abgestimmt ist. Unter anderem gibt es hier spannende Artikel zu Themen wie dem ersehnten Ruhestand im Ausland, wie ein plötzlicher Pflegefall in der Familie das Leben verändert und es gibt nützliche Hinweise auf interessante Internetseiten, wie z. B. den witzigen Lebenserwartungsrechner unter www.wie-alt-werde-ich.de.

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