Investieren für ein stärkeres Wachstum

Referenzen

Zurich Gruppe Deutschland

Produktrelaunch und Vertriebskampagne

Hintergrund

Sparer stehen in der aktuellen Niedrigzinsphase vor der Herausforderung, bei klassischen Anlagen längere Zeit oder monatlich mehr anzusparen, um ihr angepeiltes Vorsorgeziel zu erreichen. Die Inflation schmälert zusätzlich den realen Wert des Vermögens. Deshalb sind neue Lösungen gefragt, die eine höhere Rendite bieten. Die neue Generation Fondsrente mit individuell wählbarer Garantie von Zurich ist eine attraktive Alternative zur klassischen Rentenversicherung und bietet für jeden Anlegertyp die richtige Mischung aus Sicherheit und Investment. Mit mehr Investment in der Altersvorsorge steigen die Renditechancen. Allerdings bieten Versicherungen gegenüber Direktinvestments doppelte Sicherheit: durch eine lebenslange Rente und Schutz vor Totalverlust. Dennoch haben viele Menschen nach wie vor Bedenken und Verlustängste, wenn es um Aktien oder Fonds geht. Diese rationalen und emotionalen Widerstände sollen durch die neue Kampagne abgebaut werden.

Agenturleistung

Birkenbeul unterstützte bei der Konzeption einer umfassenden Kampagne für den Produktrelaunch der Zurich Fondsrente, die über alle Kanäle für den mobilen und den stationären Vertrieb beim Kooperationspartner Deutsche Bank funktioniert. Unter dem Motto „Die Wirtschaft floriert – aber die Altersvorsorge verkümmert“ erarbeitete die Agentur ein Maßnahmenpaket, das verschiedene Materialien zur Beratungsunterstützung in print und digital beinhaltet, sowie die übergeordnete Bildwelt. Die aufblühende Pflanze als Symbol für eine renditestarke Altersvorsorge zieht sich als Leitmotiv durch alle Materialien und schafft so einen unverwechselbaren Wiedererkennungswert. Neben der Aktionsbroschüre wurden eine Highlight-Mappe speziell für die Berater der Deutschen Bank, vertiefende Prospekte zu Fondsanlagemöglichkeiten und ein Themenmagazin entwickelt und produziert. Vor allem das emotionale Kundenmagazin kann dank der neutralen, redaktionellen Aufbereitung von unterschiedlichen Standpunkten gegenüber Aktien- und Fondsinvestment von der Kundenansprache bis zur Sensibilisierung breit eingesetzt werden. Zusätzlich lädt ein eigens entwickeltes Vorsorgequiz Kunden online dazu ein, das eigene Fachwissen in verschiedenen Bereichen wie Altersvorsorge, Investment, lebenslange Rente u.v.w. zu testen.

In Kooperation mit dem Deutschen Institut für Altersvorsorge wurden darüber hinaus neutrale Informationsmaterialen entwickelt, die besonders wichtige Aspekte bei der Investmentanlage näher betrachten. Berater und Vermittler können mit Hilfe des Online-Garantietools bzw. des haptischen Garantieschiebers Ihren Kunden anschaulich erklären, wie sich die Beitragsgarantie in einer Rentenversicherung auf die Rendite auswirken kann. Birkenbeul erstellte auf wissenschaftlicher Basis den Rechenkern des Tools und übernahm die Programmierung sowie die Realisierung des Front-Ends. Der Erklärfilm im etablierten Cartoonstil fasst die wichtigsten Aspekte bei der Investmentanlage zusammen und rundet das breite Spektrum der Maßnahmen ab. Damit kann wirklich jeder Kunde individuell angesprochen und beraten werden.

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